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新华财经上海11月7日电（记者王淑娟）第九届进博会，美妆巨头欧莱雅以“美之奥德赛”为主题第九次赴约，并已提前签约第十届进博会。从创新引擎到经验反向输出，中国市场在欧莱雅的全球版图中正扮演越来越重要的角色。“进博会是我们新品牌与新技术的‘首发’平台，欧莱雅在华品牌矩阵中，有近半数在此迎来中国首秀。”欧莱雅集团首席执行官（CEO）叶鸿慕接受记者采访时表示，中国不仅是欧莱雅的全球第二大市场，更是增长与创新引擎。
今年是叶鸿慕第二次来到进博会现场，他携集团管理委员会成员在第九届进博会上见证了多项新投资、新合作、新成果。
据悉，欧莱雅与巴斯夫共研共创的突破性防晒剂麦色滤400（Mexoryl 400）已在中国获准注册，成为《化妆品监督管理条例》实施后首个获准注册的防晒新原料。欧莱雅旗下品牌理肤泉“大哥大防晒”系列三款应用该原料的防晒产品也同步获准注册。这款新品在第九届进博会的欧莱雅展台亮相，阐释“展品变商品、商品促创新”的进博会溢出效应。
“中国是我们重要的创新引擎。这里的消费者日趋成熟，对产品的要求不断提高，激励着我们持续创新。我们在上海浦东的实验室正与中国丰富的初创企业生态紧密协作，带来卓越的创新成果。这些创新不仅将服务中国市场，也将走向全球。”叶鸿慕表示，对跨国企业而言，扎根中国不仅是分享市场红利，更是与中国生态深度融合、做大创新与消费的增量蛋糕。
“在中国，为全球”——大量跨国企业借助进博会完成从展品到商品、从参展到本土化生产的跨越。叶鸿慕向记者举例道：“欧莱雅几年前在苏州建成了一座先进的智能运营中心。此时此刻，它正在为‘双十一’处理数百万个包裹。这是欧莱雅全球最先进的智能运营中心，未来也将成为我们在世界各地建设新运营中心的范本。”
另一个例子，是欧莱雅在互联网平台上开展业务的方式。叶鸿慕表示，电子商务是欧莱雅集团全球业务最大的增长引擎，而中国是率先拥抱这些新技术、新平台的市场，欧莱雅也经由此学习到如何在不同的电商渠道满足消费者需求，这些经验也为其在全球其他地区的业务带来了重要启发。
“来到中国，我会被这里高速发展的市场带动，给了我们很大的启发。”叶鸿慕表示，如何满足中国消费者的期待，如何跟上市场的速度进行创新，是欧莱雅在中国不断学习和提升的能力，也帮助其在全球保持竞争力。
2026年前三季度，欧莱雅全球销售额同比增长6.9%，显著跑赢全球美妆市场的平均增速。叶鸿慕表示，背后的主要原因是欧莱雅以更快的速度、更高的品质推进创新，这是其从中国学到的经验，也是必须在全球其他市场持续践行的方向。
明年，欧莱雅将迎来进入中国市场30周年。“投资中国，就是投资未来。中国是我们的全球第二大市场，我们决心继续在中国投资人才、建设设施、深耕业务。”叶鸿慕说。
（文章来源：新华财经）
